Brasseur de Montréal

À la fin 2017, Brasseur de Montréal mandate Esprits libres Design pour revoir l’ensemble de son univers de marque pour ses produits brassicoles vendues en épicerie et dans les magasin spécialisés. Afin de bien manoeuvrer ce mandat, notre studio leur a conçu une charte de norme graphique afin de rendre la nouvelle présentation cohérente et soutenir l’homogénéité dans l’évolution de la marque.

Montréal, au coeur de l’ADN de la microbrasserie

La marque Brasseur de Montréal doit prendre vie dans toutes ses interactions avec la clientèle. La présence accrue de Brasseur de Montréal sur la scène montréalaise et québécoise, et depuis peu dans le reste du Canada, favorise son positionnement comme chef de file dans le domaine de la bière artisanale, tout en accroissant son impact, sa réputation et sa valeur à long terme.

La marque prend vraiment racine lorsqu’elle est dûment appliquée et respectée par l’ensemble des inter­venants (internes et externes). Par conséquent, il est impératif de s’en tenir aux normes déterminées dans ce guide d’utilisation afin d’assurer à la marque cohérence et crédibilité.

Afin de comprendre et respecter l’identité de Brasseur de Montréal, il importe de bien connaître sa personnalité et ses valeurs :

  • Brasseur de Montréal propose des produits distinctifs qui offrent une expérience unique aux amateurs de bières artisanales locales et savoureuses.
  • L’approche éco-responsable est très importante pour Brasseur de Montréal et la lutte contre les changements climatiques est l’une de ses priorités. Chaque année, des initiatives innovantes sont mises en place pour produire les bières les plus délicieuses à un minimum d’impact carbone.
  • La marque Brasseur de Montréal a un sentiment d’appartenance important envers la métropole, dont elle partage l’esprit multiculturel qui la caractérise.
  • La marque – tournée vers l’avenir – se veut une ambassadrice de l’atmos­phère branchée et éclectique  de la vie urbaine, tout en étant respectueuse du passé.

Un mandat de développement de l’univers de marque

Présent sur la scène montréalaise depuis mars 2008 dans le quartier historique de Griffintown à Montréal, Brasseur de Montréal souhaitait aller de l’avant avec une refonte de son univers de marque brassicole. La microbrasserie désirait également renouveler l’intérêt d’une clientèle locavore ayant délaissé ses produits au profit d’autres marques émergentes.

Esprits Libres est fière d’avoir été choisie afin de revoir l’image globale de tous les produits en fonction de l’identité de la marque, améliorer son positionnement sur le marché et susciter de nouveaux intérêts et renouveler l’intérêt pour les produits Brasseur de Montréal. L’ensemble de la gamme comprend :

  • 15 emballages primaires [bouteilles et canettes]
  • 10 emballages secondaires [caisses]

Deux univers de marque pour présenter le caractère unique et distinctif de chacune des bières: conserver la nature internationale de chaque produit et son approche montréalaise. C’est en moussant l’héritage mondial investi dans la métropole qu’Esprits Libres a suscité l’intérêt de la faune locale.

Les créateurs derrière ce design

Roxanne Tétreault | Leader UX & Directrice de création

Stéphanie St-Pierre | Designer graphique & UX Designer

Mylène Morissette | Designer graphique & web

Martine Marois | Leader de projets

Réalisé en 2017-2019

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