Normes graphiques - Univers de marque

À la fin 2017, Brasseur de Montréal mandate Esprits libres Design pour revoir l’ensemble de son univers de marque pour ses produits brassicoles vendues en épicerie et dans les magasin spécialisés. Afin de bien manoeuvrer ce mandat, notre studio leur a conçu une charte de norme graphique afin de rendre la nouvelle présentation cohérente et soutenir l’homogénéité dans l’évolution de la marque.

Montréal, au coeur de l’ADN de la microbrasserie

La marque Brasseur de Montréal doit prendre vie dans toutes ses interactions avec la clientèle. La présence accrue de Brasseur de Montréal sur la scène montréalaise et québécoise, et depuis peu dans le reste du Canada, favorise son positionnement comme chef de file dans le domaine de la bière artisanale, tout en accroissant son impact, sa réputation et sa valeur à long terme.

La marque prend vraiment racine lorsqu’elle est dûment appliquée et respectée par l’ensemble des inter­venants (internes et externes). Par conséquent, il est impératif de s’en tenir aux normes déterminées dans ce guide d’utilisation afin d’assurer à la marque cohérence et crédibilité.

Afin de comprendre et respecter l’identité de Brasseur de Montréal, il importe de bien connaître sa personnalité et ses valeurs :

  • Brasseur de Montréal propose des produits distinctifs qui offrent une expérience unique aux amateurs de bières artisanales locales et savoureuses.
  • L’approche éco-responsable est très importante pour Brasseur de Montréal et la lutte contre les changements climatiques est l’une de ses priorités. Chaque année, des initiatives innovantes sont mises en place pour produire les bières les plus délicieuses à un minimum d’impact carbone.
  • La marque Brasseur de Montréal a un sentiment d’appartenance important envers la métropole, dont elle partage l’esprit multiculturel qui la caractérise.
  • La marque – tournée vers l’avenir – se veut une ambassadrice de l’atmos­phère branchée et éclectique  de la vie urbaine, tout en étant respectueuse du passé.

Les normes graphiques pour la cohérence de la marque

Afin d’assurer une cohérence et une conformité propres à Brasseur de Montréal, tous les outils utilisés se doivent de respecter les critères préétablis afin d’optimiser la mise en valeur et la reconnaissance de la marque.

Les outils suivants ont spécialement été conçus pour servir nos communications, et préserver l’appréciation et la reconnaissance de la marque Brasseur de Montréal.

Le logo Brasseur de Montréal, à la base des normes graphiques

Emblème de l’identité de Brasseur de Montréal, le logo comprend le nom de la marque et une série de bulles, lesquelles sont représentées de différentes tailles.

La typographie, les formes et les couleurs utilisées inscrivent la marque dans un univers qui met en relief sa personnalité.

Le logo doit être utilisé en un tout et ne doit jamais être déconstruit ou utilisé d’une manière autre que dans ses différentes déclinaisons permises.

 

La signature Brasseur de Montréal, Brassée à MTL

La signature «Brassée [Brewed in] à MTL» réaffirme  que la marque de commerce Brasseur de Montréal est un avantage concurrentiel en soi, puisque les produits font automatiquement référence à son lieu de fabrication, soit Montréal.

La signature doit donc être utilisée en tant qu’image et ne doit, en aucun cas, être utilisée sans le fanion, dans une autre police de caractère, dans une autre disposition, ni avec d’autres couleurs que celles désignées.

Le logo Brasseur de Montréal et la signature «Brassée [Brewed in] à MTL» ne devraient jamais être utilisés côte à côte. La signature doit être utilisée pour appuyer un visuel de Brasseur de Montréal et en dehors de la zone de protection du logo.

La signature ne doit pas  flotter au centre» d’un espa­ce graphique. Elle doit plutôt être alignée sur son côté le plus haut.

L’espace occupé par la signature ne devrait jamais être plus d’une fois et un tiers [1+1/3] la largeur du groupe de mots du logo « Brasseur de Montréal ».

Les couleurs primaires des normes graphiques

La reconnaissance de la marque Brasseur de Montréal repose sur une palette de couleurs principales. Afin de bien véhiculer la marque, les communications visuelles de Brasseur de Montréal doivent toujours être en symbiose avec cette palette de 5 couleurs. Les teintes d’ambiance doivent toujours demeurer dans une gamme neutre allant du blanc au noir, en passant par le gris clair, le gris moyen et le gris foncé.

La seule couleur accent est l’orangé du logo et elle ne doit pas être utilisée en masse ou en zone pleine.

Ces règles ont pour but de garder l’unicité et l’essence de l’image de marque, en plus de maximiser l’impact des produits de l’entreprise.

Définition des différents univers de marque

 

LES CRÉATEURS DERRIÈRE CE DESIGN

Roxanne Tétreault | Leader UX & Directrice de création

Stéphanie St-Pierre | Leader graphique & Directrice artistique

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