Univers de marque brassicole CHI

Cadeau reçu de la ville de Shanghai en 1999, l’arche du portail du Nord est l’emblème qui a été retenu pour la nouvelle identité visuelle de la Chi. Cette arche est le symbole par excellence du Chinatown de Montréal, secteur créé grâce à la grande vague d’immigration chinoise survenue à la fin des années mille huit cent.

La vitalité commerciale et le caractère multiculturel des lieux sont les raisons pour lesquelles ces immi­grants s’y sont installés. Ce dynamisme et cette ouver­ture vers l’extérieur font d’ailleurs un beau parallèle à la notion de chi, nom donné à l’énergie vitale qui circule en chacun de nous.

Puisque les deux principales saveurs de cette blanche rappellent indéniablement l’Orient, le rouge vif s’est présenté de lui-même comme parfaite couleur identitaire. Au niveau de la typographie, le choix a été guidé par le mouvement et la pureté des éléments.

LES CRÉATEURS DERRIÈRE CE DESIGN

Roxanne Tétreault | Leader UX & Directrice de création

Stéphanie St-Pierre | Leader graphique & Directrice artistique