Univers de marque brassicole Loxely

La refonte du branding a été le moment propice au choix d’un nouveau nom pour la London Ruby. Ce changement d’identité, dû à des contraintes légales, n’a pas eu d’impact sur la recette de la bière, qui est restée telle quelle.

Afin de conserver une signification qui demeure en symbiose avec son type de bière, cette rousse de style Mild anglaise s’est donc vue attribuer le nom d’un personnage issu du folklore britannique, soit le fameux Robin de Loxley, mieux connu sous le pseudonyme Robin des Bois.

Le choix de la typographie s’est naturellement orienté vers une police de caractère de la famille des Gothi­ques, puisque cette forme d’alphabet est apparue à la fin du Moyen Âge, époque où se déroulent les aventures de ce héros légendaire.

La couleur qui orne l’emballage – un beau rouge rubis – fait une belle transition entre son ancienne et nouvelle identité.

La Grande Roue du Vieux Port de Montréal, structure qui figure sur l’étiquette de la Loxley, est quant à elle un petit clin d’œil à l’Angleterre puisqu’elle se rappro­che du London Eye de Londres.

LES CRÉATEURS DERRIÈRE CE DESIGN

Roxanne Tétreault | Leader UX & Directrice de création

Stéphanie St-Pierre | Leader graphique & Directrice artistique