Marketing viral - Séparés à la naissance

Séparés à la naissanceComment une blague simple peut devenir une stratégie de marketing virale? C’est ce qu’Esprits Libres a réussi avec deux éditions de « Séparés à la naissance ».

En 2014, Esprits Libres avait connu un vif succès avec sa campagne virale « Séparés à la naissance ». Le tout avait commencé avec un chemisier qui rappelait les uniformes de la célèbre série Star Trek. S’en est suivi une vague humoristique de métaphores visuelles les plus attachantes les unes que les autres.

Marketing viral:
une nouvelle édition des Séparés à la naissance

À l’été 2016, les concepteurs du studio ont eu envie de faire revivre certains personnages. Nos nouveaux créateurs, eux, voulaient aussi voir leur tête d’affiche…

reactions facebook La précédente édition [2014] avait connu un succès fulgurant. Le succès est d’une part dû à la nature ludique de celle-ci, d’autre part, à l’implication de la communauté dans la mise en scène. La campagne est diffusée toutes les semaines de l’été sur Facebook. Ainsi, les partenaires engagés sont identifiés, ce qui offre au studio un nouveau réseau auquel avec une portée. Rapidement, les adeptes et non adeptes aiment, commentent, et surtout, partagent.

La distinction en 2016 est que Facebook a créé les réactions, un niveau d’interaction très pertinent pour engager l’utilisateur dans un nouveau contexte d’usage. Ainsi, les usagers ont pu choisir le «Séparés à la naissance» qui leur plaisait le plus. C’est ainsi que notre portée a été multipliée, parfois par sept, ce qui est eu une influence favorable sur nos autres publications.

Pourquoi faire du Marketing viral?

Les raisons sont multiples. Le cas échéant, Esprits Libres a pu atteindre un maximum de gens à faible coût [main-d’oeuvre de l’idéation, la recherche et le graphisme]. Il est ainsi possible d’apparaître ou réapparaître dans le fil d’actualité de gens qui peuvent devenir clients, ou du moins faire rayonner la marque. Ce qui est intéressant le cas échéant, c’est la reconnaissance des individus qui anime notre quotidien.
Et pourquoi pas? La créativité, c’est aussi profiter de moments amusants et surprenants…

Éditions spéciales

Séparés à la naissance 2016 - graphismeHommage à Queen

Pour les 25 ans de décès de Freddie Mercury, membre du célèbre groupe musical Queen. Le 24 novembre 2016, avec l’objectif de faire du newsjacking, Esprits Libres a rendu hommage à l’artiste, ainsi qu’au groupe. Par leur belle folie, leur originalité et leur désir d’innover, ils seront toujours des Esprits Libres.

 

Séparés à la naissance 2014 - Revue de presse de cette campagne de marketing viral

Les créateurs derrière ce design

Roxanne Tétreault | Leader UX & Directrice de création

Stéphanie St-Pierre | Designer graphique & UX Designer

Vincent Claeys | Designer web

Simon-Pier Moquin | Designer web

Hadassah Gingras | Designer graphique

Réalisé en 2016

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